Monument OnnenKenkä Audioguide

Un monument à forte portée commerciale et symbolique

Le monument OnnenKenkä se dresse devant l’entrée du grand magasin Veljekset Keskinen, dans le village de Tuuri, à Alavus. Il ne s’agit pas d’un monument historique traditionnel, mais d’un objet moderne lié à un complexe commercial et à la vision personnelle de son fondateur, Vesi Keskinen. Le monument a été érigé en juillet 2000 et, dès l’origine, il a retenu l’attention par son allure marquante autant que par l’étrange récit qui l’entoure.

OnnenKenkä s’inscrit dans une symbolique soigneusement élaborée autour du thème du bonheur. Vesa Keskinen a imaginé un récit fictif sur le village d’OnnenKylä, sur un être nommé Onnetar et sur une licorne censée incarner un symbole positif et pur, dépourvu de connotations négatives. La chaussure dorée du bonheur et les sept vertus qui lui sont associées donnent à ce monument le caractère d’un artefact moderne, à la fois publicitaire et mythologique.

En 2008, des spécialistes du tourisme ont classé ce monument parmi les trois monuments ou bâtiments les plus laids du monde. Cette controverse a toutefois contribué à sa notoriété. En 2022, il a en outre reçu une statue de licorne, ce qui a encore enrichi sa dimension visuelle et symbolique. Pour le visiteur, OnnenKenkä est intéressant précisément comme exemple de la manière dont commerce, marketing, identité locale et symbolique délibérément construite peuvent aujourd’hui se mêler.